史上最长黑五行将落幕，跨境商家期待爆单成泡影
创纪录的在线销售额难以掩盖商家困境
随着美国一年一度的购物盛宴——黑色星期五（简称黑五）即将落幕，根据 Adobe Analytics 预测，美国周五在线销售额将达到创纪录的 108 亿美元。对于海外零售商和跨境商家来说，这原本应该是全年最繁忙的时段。
现实却与
预期相去甚远。随着亚马逊等电商
平台不断拉长大促时间，今年的黑五购物节早在 10 月中下旬就已在局部开启。Adobe Analytics 数据指出，11 月 1 日至 24 日，美国假日购物季的在线消费额达到 774 亿美元，同比增长 9.6%。
尽管如此，跨境电商赛道却日益拥挤，竞争愈发激烈。不少卖家的订单量不及预期。“现在我们都盼着大促最后一天（12 月 2 日），这天的销量通常会比黑五当天要好。”11 月 29 日，一家主营玩具品类的跨境电商公司
运营笛笛对时代周报记者说道。
笛笛的感受并非个例。今年黑五大促开始以来，多名卖家均对时代周报记者反映销量不及预期。在
社交媒体上，不乏参加了平台促销
活动但不见效果广告翻倍订单却不见涨等声音。
出海四小龙加速
洗牌，行业
红利消退
近年来，以 Temu、SHEIN、TikTok Shop 和速卖通为代表的出海四小龙先后开通全托管与半托管等模式，极大降低了跨境电商开店
门槛，也颠覆了行业生态。
越来越多的商家涌入，现存的蓝海市场被迅速占领。而随着行业红利减少、平台竞争升级，卷价格成为难以避免的
趋势。运营难度增大、利润率走低也成为商家普遍面临的问题。
“又长又冷的黑五背后，跨境卖家的生意越来越难做了。”不止一名跨境从业者对时代周报记者表达了上述观点。
史上最长黑五大促周期，消费者热情骤减
在
发表评论