借你的心意再战群雄 微信上线送礼功能 马化腾的电商野心再起 (借一下你的心小说)

23日下午，微信可以线上送实体礼物了的词条登上热搜。这一新功能让用户可以直接在微信中选购商品，并以红包的形式赠送给好友。

送礼功能详解

该功能19日上线以来就引发了热议，有评论表示，这一功能选在年末人情往来最多的时刻上线，是企图复制微信支付的崛起之路，以社交电商对电商格局产生冲击。

具体操作步骤如下：

1. 在微信小店满足条件的商品详情页点击送给朋友按钮。
2. 进入确认礼物页面，选择款式并浏览金额。
腾讯官方下场，但近场送礼物的功能和资源、技术没有强关联，核心还是用户的送礼习惯。

送礼物想不起‘礼物说’，自然也想不起‘微信小店送朋友’，但是可以想起美团。

腾讯电商布局

从公司层面来看，腾讯团队对于电商增量的追求也是2024年的发展重点。

今年年初，马化腾就喊出要全力发展视频号直播电商。年末推出新功能，或许是腾讯电商布局增长量的重要举措。

限制与痛点

微信对线上送礼功能也设置了一定的限制：


• 除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目的微信小店、原价不超过1万元的商品，才支持送礼物功能。
• 送出礼物后，24小时内无法主动取消赠送或取消订单。
• 商品的质量信任度和服务水平也是该功能的主要痛点。

结语

微信推出线上送礼功能，是社交电商领域的又一尝试。

尽管该功能并非首创，且面临着美团等竞争对手的挑战，但腾讯在社交领域的强大优势使其仍有发展潜力。

未来，微信送礼功能能否复制微信支付的成功之路，成为社交电商领域的新霸主，还需要时间来验证。