刚过完2025年，苹果官方就罕见地宣布降价，最高立省800元。不过，值得注意的是，这次降价的优惠力度远不如第三方渠道，并且限量销售。
苹果的处境
过去的一年，苹果在中国市场遭遇了大滑坡。华为的强势回归，让iPhone的销量被挤出前五。苹果AI在国内尚未落地，这给国产旗舰内置AIOS带来了优势。
尽管苹果在高端市场仍难有敌手，但从最近的表现来看，苹果在中国市场的生意越来越难做了。
创新乏力下的苹果
作为曾经的王者，iPhone新品一直是备受瞩目的存在。近年来，苹果在创新上开始开倒车，同一个设计ID反复使用，挤压式创新慢慢磨平了消费者的耐心。
以往，iPhone新品发售初期都会出现上千元甚至大几百的溢价，但现在这种情况早已不复存在。以2024年iPhone16系列为例，首发当日，iPhone16标准版开售前就已经破发，并且没有回收的意愿。iPhone16proMax的溢价最高，但也只有500元，与往年相比大幅下降。
一位果链分析师指出，开售加价能够持续多久，通常是市场对iPhone新品是否成功的评判指标。从产品本身来看，新一代iPhone的性能的确更强，AI性能的提升带来了不少新体验。更大的尺寸、新增的拍照按键和配色，也让钉子户们蠢蠢欲动。
目前高端旗舰手机的选择越来越多，老版本的iPhone也足够好用，因此苹果在国内的销售压力很大，降价也就成了无奈之举。
限量的优惠，没有诚意的苹果
根据苹果官方公布的信息，1月4日至7日，苹果推出了“叱咤福利新年促销活动”。用户使用符合条件的支付方式购买指定产品，最高立省800元。
从优惠幅度来看，苹果官方的诚意并不足，与第三方渠道相比完全没有优势。唯一的优势可能是官方保障更完善一些。
苹果这次的优惠还限量供应。其中，iPhone类商品数量为29300件，iPad类商品数量为3500件，Mac笔记本电脑类商品数量为530件，AppleWatch类商品数量为8350件，AirPods类商品数量为2590件，ApplePencil类商品数量为940件。
没有竞争力的优惠，加上限量的玩法，苹果的迎新春活动并不像其标语那样“叱咤”。
华为的逼迫？
根据机构公布的数据，在2024年第三季度全球智能手机市场调研中，苹果在全球市场创下新高，出货量紧逼三星，达到历年同期最高水平。苹果在9月还成为了销量第一的品牌，这得益于第一代真正的AI iPhone的发布。
不过，全球市场的优异成绩并不代表中国市场也有同样表现。由于苹果AI最快也要今年二季度才能使用，因此iPhone16系列对国内用户的吸引力并不大。
耐人寻味的是，在苹果官方刚刚宣布降价之前，华为也搞了一波降价促销，涉及华为Pura70全系、MateX5等去年的机型。
结语
苹果的新年降价，被视为其在中国市场处境艰难的体现。华为的强势回归、AI应用的缺失，以及自身创新乏力等因素，都对苹果造成了冲击。尽管苹果官方此次降价，但优惠力度不足且限量供应，并没有展现出足够的诚意。随着中国高端手机市场竞争的加剧，苹果未来在中国的日子可能并不好过。
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