出品｜搜狐科技
作者｜汉雨棣
编辑｜杨锦
送礼功能上线
12月23日下午，微信可以线上送实体礼物了的词条登上热搜。这一新功能让用户可以直接在微信中选购商品，并以红包的形式赠送给好友。该功能19日上线以来就引发了热议，有评论表示，这一功能选在年末人情往来最多的时刻上线，是企图复制微信支付的崛起之路，以社交电商对电商格局产生冲击。
功能操作流程
用户在微信小店中满足条件的商品详情页点击「送给朋友」按钮后，会进入确认礼物页面送的礼物不想收，但又怕伤害感情，会陷入两难境地。
功能限制
值得注意的是，微信对线上送礼功能也设置了一定的限制。目前，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目的微信小店、原价不超过1万元的商品，才支持送礼物功能。这一规定被认为是微信在平衡市场需求和政策风险之间的一种选择，旨在防止高价值商品被过度使用，避免大额交易引发争议和风险。
非首创功能
送礼物的社交电商形式，微信并不是首创。2014年，90后温城辉创办了礼物说app。礼物说最终在2020年前后消失在应用商店中。
资深电商分析师、百联咨询创始人庄帅向搜狐科技分析称，京东和淘宝平台也曾主导开发过这个功能，效果同样不如预期。庄帅分析称，微信送礼物的功能，主要的竞品是美团的即时零售。
商品的质量信任度和服务水平也是该功能的主要痛点。
腾讯发展重点
从公司层面来看，腾讯团队对于电商增量的追求也是2024年的发展重点。今年年初，马化腾就喊出要全力发展视频号直播电商，在年末推出新功能，或许是腾讯电商布局增长量的重要举措。
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