年内已投资15亿 10月烧钱3.5亿 Kimi们豪掷千金攻占AI战场 (年内完成投资)

自今年以来，AI 产品的投放力度逐渐加大，这场投流大战像极了移动互联网早期各应用为争夺用户而烧钱推广的玩法。

年内投放超 15 亿，Kimi 和豆包最疯狂

根据移動营销平台 AppGrowing 的統計，截止 11 月 15 日，Kimi、豆包等國內十款 AI 原生應用，合計投放金額達 15 億元；其中 10 月超 3.5 億元，為歷月最高，且超過上半年總和。

在这场投流大战中，最凶猛的当属大模型明星独角兽月之暗面的Kimi，累计投放 5.4 亿元，单是 10 月就超 2 亿元。其次是字节的豆包，同期投放超过 4 亿元。

这场投流大战的背后因素

这场 AI 投流大战的背后有多种现实因素导致：

• 大模型的技术能力更迭放缓甚至没有进展，企业都要从大模型本身往应用端去走。
• Kimi 最先带头，第一个下决心要高额买量去做推广，加上 Kimi 概念股和融资引发的行业探讨，让它在上半年意外享受了高光时刻，这起到了鲶鱼效应。
• 短视频平台的爆发，为 AI 产品提供了絕佳的宣傳管道。

大模型产品推广形式

从推广形式来看，这些产品倾向选择竖视频和图片。最近半年，Kimi、豆包、元宝、跃问的竖视频广告占比均超过 50%。这些视频多是介绍这些 AI 产品的特点和功能，以及如何使用。

AI 投流大战能否产生超级应用？

大模型爆火以来，全球还只有 ChatGPT这一款能被视为超级应用的产品。现在，这波疯狂的 AI 投流战，能否拼出超级应用，还有待觀察。

分析人士认为，这场投流大战可能会催生出一些头部 AI 产品，但要成为像 ChatGPT 这样的超级应用，还需要在技术、产品和用户体验上持续进化和创新。