出品｜搜狐科技
作者｜汉雨棣
编辑｜杨锦
引言
12月23日下午，微信可以线上送实体礼物了的词条登上热搜。这一新功能让用户可以直接在微信中选购商品，并以红包的形式赠送给好友。该功能19日上线以来就引发了热议，有评论表示，这一功能选在年末人情往来最多的时刻上线，是企图复制微信支付的崛起之路，以社交电商对电商格局产生冲击。
送礼功能上线
12月19日，微信小店正式开启送礼物功能的灰度测试。用户在微信小店满足条件模式。上线之初，礼物说就宣布获得红杉资本300万美金的A轮融资；短短八个月之后，2015年4月，礼物说宣布了3000万美金的B轮融资，估值达到2亿美金。并在2018年4月获得1亿元人民币的C1轮融资。
之后，随着流量越发集中于淘宝、京东等行业巨头，好物推荐赛道逐渐被美丽说、蘑菇街等竞品把持。礼物说的App最终在2020年前后消失在应用商店中。
主要竞品分析
资深电商分析师、百联咨询创始人庄帅向搜狐科技分析称，尽管腾讯官方下场，但近场送礼物的功能和资源、技术没有强关联，核心还是用户的送礼习惯，但送礼习惯很难被改变。送礼物想不起‘礼物说’，自然也想不起‘微信小店送朋友’，但是可以想起美团。
就拿一年三次的情人节送礼来说，美团的数据可以说一骑绝尘。微信小店的送礼物功能改变男友老公们的习惯吗？庄帅说。
结语
微信上线送礼功能，能否复制微信支付的崛起之路，还有待观察。但可以肯定的是，社交电商的竞争格局将迎来新的变量。面对美团等巨头的竞争，微信小店能否凭借其社交优势突围而出？让我们拭目以待。
发表评论