新年伊始，苹果中国官网就发布了迎新春限时优惠活动，苹果官网突然降价的话题登上微博热搜榜。此轮降价活动名为“叱咤福利蓄力中”，时间为1月4日至7日，包括新款在内的iPhone、Mac等多款产品均参与活动，最高立减800元，换购iPhone也依然享受折抵优惠。
苹果降价促销成常态
近年来，苹果的保值性已大不如前，降价促销已成为其常见动作。哪怕是曾经每次降价都会被冠以“罕见”的官网，如今也走下神坛。一年前的2024年1月，苹果官网罕见大降价曾登上热消费者最关切的是能不能退差价。对此，苹果官方客服给出了与去年相似的回应：如果是在活动前的14天内购买的产品，可以进行退货再购买，这可以理解为一种退差价。这也是不少消费者愿意选择苹果官方渠道的一个重要原因。
小红书数码博主@LovX玩数码表示，苹果官方有14天无理由退换货的售后政策，也就是说，就算iPhone拆开用了14天，只要完好无损且所有配件齐全，苹果可以一分不少地把钱退给你，但在其他渠道，除了质量问题一般是不支持无理由退换货的。
苹果主动促销成常态
互联网分析师表示，苹果的主动打折促销已经成了常态，频率也在明显加快。对于苹果来说，内心的戏码其实很简单：我不降价，第三方也会降价，那为什么不由苹果自己来做这个好人呢？面对整体有饱和趋势的手机市场，国内竞争又如此激烈，也要允许苹果年底冲点业绩，只有降价才能勉强挽回一定的销量。苹果在中国，还是不甜了。
尽管官方降价的频率在提高，但苹果在中国的业绩仍保持在相对低位。去年双11大促开启不久，苹果在当地时间10月31日发布2024第四季度（6月30日至9月28日）的财务数据。第四财季，苹果总营收949亿美元，同比增长6.1%；净利润147亿美元，同比下降35.8%，其中增收不增利的情况可能与苹果一次性向支付102亿美元解决税务问题有关。排除一次性费用的影响，该季度苹果净利润同比增长12%。
虽然iPhone在全球范围内卖得不错，占据苹果总收入近半的iPhone业务收入实现了5.52%的同比增长。但回到国内，iPhone不行了的调子余韵不绝。按照地区划分，大中华区仍然是苹果唯一一个营收同比下降的市场，而且这一同比下降的趋势已经维持了整整五个季度。就整个2024财季来看，苹果在其他国家及地区都实现了营收增长，只有大中华区营收同比下降7.2%，且连续五...
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