1月4日0点起，苹果天猫官方旗舰店公布年货节政策，iPhone系列最高直降1000元，相比此前苹果官网最高800元优惠，这次苹果天猫官方旗舰店的折扣力度更大。而就在不久前，华为突然调整价格，Pura70Ultra最高优惠2000元，MateX5优惠2500元。因此有不少人猜测，这次苹果降价是想过个好年。
苹果在华销量骤降
要知道，去年二季度，苹果首次跌出中国智能手机市场销量前五榜单后，在双11电商大促期间，在电商平台的补贴下，苹果全系产品降价。而2025年第一个工作日，苹果中国在官网又发布了叱咤福利的迎新春限时优惠活动，1月4日至7日，以符合条件的支付方式购买指定商品，最高立省800元人民币，换购新iPhone还享折抵优惠。
苹果此次降价几乎覆盖了所有的硬件品类，包括iPhone、Mac、iPad、AppleWatch、AirPods和ApplePencil。在苹果中国官网推出此次迎春活动之前，华为也在官方商城推出了盎然向新，年年有为的降价活动。其中，华为华为于2024年4月推出的Pura70系列高端旗舰手机至高优惠2000元，华为MateX5折叠屏手机也迎来了官方降价优惠，指定版本可享2500元优惠。
此时，苹果推出史上罕见的优惠活动，显然是为了挽回这块失地，这种降价的举动能否有效扭转局面，却依然存疑。瑞银的分析师团队警告，苹果的寒冬已至(Winterishere)，预测2024年10-12月当季iPhone出货量预计年减5%，来到7400万部，不如市场共识的7750万部。
结语
苹果在华的市场地位正在受到前所未有的挑战，华为等国内品牌在激烈竞争中异军突起，使得苹果的市场份额不断萎缩。为了挽回失地，苹果祭出了降价的大招，但效果如何还有待观察。瑞银的分析师认为，苹果的寒冬已经到来，降价能否扭转局面仍未可知。
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