在当前的中文互联网上，拥有深度、价值和多元化的内容仍然是一种稀缺品。从内容消费者的需求、内容生产者的生存以及生态的延续性来看，一个健康的互联网内容生态应该能够包容和激发多种多样的内容形式，让不同的受众都能找到所需，形成正向循环。
近年来中文互联网的内容消费格局呈现出以下特点：
- 供给数量不断增加，形式不断更新（如直播的大众化、短剧的流行）；
- 受众群体不断扩大（抖音月活用户已超过7亿）；
- 多元化、精品化和垂直细分人群的内容需求尚未得到充分满足。
从流量、内容形式和商业模式的角度分析，过去几年，长、短视频经历了交织发展、短视频异军突起的过程，最终短视频凭借其娱乐性、大众化和商业化优势占据了主导地位，成为整个互联网的基础设施。随着移动互联网流量见顶，短视频自身也面临着同质化困境，以及如何为不同细分受众提供所需优质内容的挑战。因此，早在几年前，短视频平台就开始了向精细化、精品化、多元化和深运营方向的转型。在李子柒复出事件中，抖音展现了其在这一领域的努力和优势。
流量增长期：长、短视频共同建构文化娱乐格局
2021年7月，李子柒因个人原因暂停更新时，互联网流量尚处于充沛期，长、中、短视频共同参与着公众文化娱乐生活的建构。长视频的议程设置作用在爆款项目上尤为突出，如《人世间》以其细腻、真实的生活图景触达了全年龄层观众，引发广泛热议。短视频的受众规模也在迅速扩大，其造梗和爆梗能力已超越其他内容形式。如刘畊宏的毽子操热潮和《英雄联盟·双城之战》主题曲《孤勇者》在抖音上的爆火。
在这个阶段，长短视频的关系并不像表面上的各自繁荣那么和谐。疫情带来的流量和内容爆发为短视频平台提供了发展契机，但也引发了长视频平台和影视公司对短视频二创内容的版权争议。2021年4月，众多长视频平台和影视公司联合发布声明，要求短视频平台先授权后使用，意图反击短视频的二创内容。在流量和效率的驱动下，短视频平台很快取得了压倒性优势。
流量见顶：长视频供给不足，短视频压倒性胜利
长视频最主要的商业模式之一是会员付费。理论上，只要有持续付费的会员，平台就有动力和资源去采买更多的付费内容。长视频用户提供更优质的内容体验，推动文化娱乐行业的健康发展。
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