咖啡9块9鏖战接近尾声 (9块9的咖啡能喝吗)

过去一年，中国消费者重新锚定了心目中一杯咖啡的合理定价——9块9。这场由库迪、瑞幸领头，席卷至中国大大小小咖啡店的。

瑞幸、库迪陷入利润困境

在长期的低价胶着之中，瑞幸和库迪已经疲惫不堪。2024年第一季度，在经历连续八个季度的持续盈利后，瑞幸咖啡再次出现亏损，整体经营亏损6510万元人民币。

瑞幸首席财务官安静把这一大转变，主要归因于持续开展的9.9元咖啡活动，该活动导致了瑞幸产品的平均战的冲击，它通过加大给用户发送优惠券的力度，来把产品拉回更主流价格范畴，试图强化产品及品牌本身的价值感。

咖啡行业格局再起波澜

事实上，价格战的冲击，也让一些咖啡品牌开始思考新的发展路径，咖啡行业格局或将再次发生变化。

在9.9元咖啡价格战进入尾声后，以三顿半、永璞等为代表的精品咖啡，可能迎来新的增长机会。

结语

9.9元咖啡风暴的消退，标志着中国咖啡行业进入了一个新的发展阶段。未来，咖啡品牌需要找到新的增长点，才能在竞争激烈的市场中立足。