无休止的连播 巨额投流成本 机器 商家困于直播间 主播沦为 (无休止的连播剧有哪些)

店播崛起：电商新蓝海，机遇与挑战并存 GMV避谈，店播数据亮眼 2022年双11，各大电商平台的战报中对GMV避而不谈，但无一例外地提到了店播这一数据，且均取得了可观的增长。淘宝直播战报显示，淘宝有119个直播间成交额破亿，1212个直播间破千万，其中49个破亿直播间增速超100%，刷新历史纪录。京东战报也强调，采销直播订单量同比增长3.8倍。 直播电商增速放缓，店播加速崛起 直播电商的增长势头仍在延续，但增速已开始放缓。据艾瑞咨询数据，2023年中国直播电商市场的同比增速为35.2%，预计2024-2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率为18%。同时，店播增速却在加速。据《2023年中国直播电商行业研究报告》统计，2023年品牌商家店播占比为51.8%，首次超过达人直播占比。 业内普遍认为2023年是店播元年，往后店播将进一步崛起，长期占据风口。 品类激增，产业链卷入 在店播繁荣的背后，大量的品类和产业被卷入其中。有商家双11期间每天连播20小时，也有商家为投身店播而砍掉了70%的员工。 不仅是服装产业，农副产品、家电等品类也在通过店播寻找新的增长点。苏州一位大闸蟹供应商表示，他们安排了四位主播三班在抖音轮换上播，直播间每天保证20小时上播，只有凌晨0-6点是休息的。 学者观察：技术赋能，增强用户粘性 北京交通大学副教授王田经过调查发现，品牌直播间的高可视性可以有效缓解消费者因接触不到实物带来的不信任感与压力。她认为品牌直播间应利用AR和VR技术，展示产品功能，增强用户粘性。主播应重点帮助消费者节省时间和金钱，优化交流氛围。 挑战与机遇并存 尽管店播前景广阔，但它也面临着诸多挑战。 用户黏性差：除了品牌力强的店铺，大量店铺面临用户黏性差的问题。 投流成本高：由于店播主播的销售收入与销量挂钩，目前主要依赖投流，投流成本高昂。 主播焦虑：店播主播纯靠付费流量，工作压力大，身心疲惫。 机遇与挑战并存，店播未来可期。店播的崛起为品牌商家带来了新的销售渠道，提升了品牌影响力。但要想在激烈的竞争中立于不败之地，需要商家不断优化运营策略，探索新技术，提升用户黏性，平衡投流成本与销售额之间的关系。