2025 年新年伊始，苹果官方罕见宣布降价促销，最高立省 800 元，不过与第三方渠道的优惠力度相比，苹果官方的促销活动显得有些诚意不足。
优惠幅度小且限量发售
本次苹果官方降价活动主要针对 iPhone、iPad、Mac、Apple Watch、AirPods 和 Apple Pencil 等产品，最高立省 500 元（iPhone 16 Pro/Max）、400 元（iPhone 16/Plus）、300 元（iPhone 15/Plus）、200 元（iPhone 14/Plus）。
值得注意的是，已经大不如前。
除了市场竞争加剧之外，苹果本身也在创新上遭遇困境，同一个设计 ID 能够用好几次，挤压式的创新也磨平了消费者的耐心。以往，iPhone 新品发售前期都是上千元或大几百的溢价，但现在早已不存在。
无奈之举
一名果链分析师指出，开售加价能够持续多久，一般是市场对 iPhone 新品是否成功的评判指标。从产品上来看，新一代的 iPhone 性能的确更强，一切向 AI 看齐后，也有不少的新生体验。
更大的尺寸，新增的拍照按键和配色，让老用户蠢蠢欲动。不过，奈何现在的高端旗舰选择也多，加上老版本的 iPhone 也确实够用，因此苹果在国内的销售压力很大，降价就成了无奈之举。
华为的逼迫
也有人认为，苹果官方此次降价促销活动也有可能是受华为降价促销的影响。就在苹果官方宣布降价之前，华为也搞了一波降价促销，涉及到华为 P50 全系、Mate X5 等去年上半年以及更早发布的机型。
根据机构公布的 2024 年第三季度全球智能手机市场调研数据显示，在全球市场，苹果在三季度创下了新高，出货量上紧逼三星，达到历年以来同期最高水平。不过，全球成绩的优异，并不代表中国市场就一样。
由于苹果 AI 最快也要今年二季度才能使用，因此 iPhone 16 系列对国内用户的吸引力并没有那么的大。在苹果官方这次刚刚宣布降价之前，华为也搞了一波降价促销，涉及到华为 P50 全系、Mate X5 等去年上半年以及更早发布的机型。
退差价政策
值得一提的是，苹果官方此次降价促销活动也提供了退差价的政策。如果消费者在官方活动前 14 天内购买了相关产品，可以退货之后再重新购买，来享受优惠价格。
结论
苹果官方此次降价促销活动力度小且限量发售，可能与中国市场竞争加剧和自身创新困境有关。华为的降价促销也可能是苹果官方降价的一个诱因。苹果官方提供的退差价政策也体现了苹果官方对消费者权益的重视。
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