快手电商在最近几个季度的增速逐渐放缓。2024年第三季度，快手电商GMV同比增速仅为15.1%，与上季度持平。
虽然快手电商一直在强调其内容电商和泛货架战略，但转型进度缓慢。泛货架电商的GMV占比在过去一年中基本保持不变。
在今年的双11大促中，快手电商表现最亮眼的竟然是头部主播辛巴。辛巴在双11前连续炮轰抖音，并在大促正式开始前解封账号，为快手电商带来了不少关注度和销量。
泛货架转型缓慢
快手电商的泛货架转型从去年四季度开始，开放了商城Tab页的全量入口。但一年来，泛货架电商的GMV占比几乎与年初无异。
业内人士分析认为，快手在社交电商方面积累了优势，但泛货架电商需要更强的供应链能力和物流能力。快手在这些方面还有待加强。
大促依赖辛巴
辛巴一直以来都是快手电商的大主播，在双11等大促期间都能带来巨大的销量。辛巴的屡次封禁和解封也引发了外界对快手电商生态的担忧。
业内人士认为，快手电商不应该过度依赖辛巴这样的头部主播，而应该扶持更多中腰部主播和商家。只有这样，快手电商才能实现可持续的发展。
日活迈过4亿
虽然电商业务增长乏力，但快手的主应用日活已经迈过了4亿大关。这为快手电商提供了大量的潜在用户基础。
业内人士认为，快手电商应该充分利用其主应用的流量优势，通过内容电商和泛货架战略相结合的方式，实现新的增长。
| 季度 | 电商GMV同比增速 | 泛货架电商GMV占比 |
|---|---|---|
| 2023年Q1 | 28.2% | 25% |
| 2023年Q2 | 38.9% | 25%以上 |
| 2023年Q3 | 30.4% | 27% |
来源：快手财报
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