出品｜搜狐科技
作者｜汉雨棣
编辑｜杨锦
一、新功能上线
23日下午，微信可以线上送实体礼物了的词条登上热搜。这一新功能让用户可以直接在微信中选购商品，并以红包的形式赠送给好友。该功能19日上线以来就引发了热议，有评论表示，这一功能选在年末人情往来最多的时刻上线，是企图复制微信支付的崛起之路，以社交电商对电商两大类目外，其他类目的微信小店、原价不超过1万元的商品，才支持送礼物功能。这一规定被认为是微信在平衡市场需求和政策风险之间的一种选择，旨在防止高价值商品被过度使用，避免大额交易引发争议和风险。
五、美团即时零售是主要竞品
庄帅分析称，微信送礼物的功能，主要的竞品是美团的即时零售。他表示，尽管腾讯官方下场，但近场送礼物的功能和资源、技术没有强关联，核心还是用户的送礼习惯，但送礼习惯很难被改变。
“送礼物想不起‘礼物说’，自然也想不起‘微信小店送朋友’，但是可以想起美团。”就拿一年三次的情人节送礼来说，美团的数据可以说一骑绝尘。微信小店的送礼物功能改变男友老公们的习惯吗？庄帅说。
六、痛点：商品质量和服务水平
商品的质量信任度和服务水平也是该功能的主要痛点。送实物礼品不同于发红包，如何保证商品的品质和售后服务，是微信需要解决的问题。
结语
微信线上送礼功能的上线，是腾讯在电商业务上的又一次探索。能否复制微信支付的崛起之路，还需要市场的检验。不过，从目前的反馈来看，这一功能的竞争压力不小，美团的即时零售业务将成为其主要对手。同时，商品质量和服务水平也是该功能需要解决的痛点。
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