马化腾谋划电商新棋局 微信上线送礼功能 助力微信再战电商疆场 (马化腾谋划电影有哪些)

作者：汉雨棣

编辑：杨锦

上线概况

12月23日下午，微信可以线上送实体礼物了的词条登上热搜。这一新功能让用户可以直接在微信中选购商品，并以红包的形式赠送给好友。

自12月19日上线以来，这一功能引发热议。有评论表示，这一功能选在年末人情往来最多的时刻上线，是企图复制微信支付的崛起之路，以社交电商对电商格局产生冲击。

竞品分析

有分析师表示，这一新功能并非首创，礼物一旦送出礼物，无论朋友是否收下，24小时内都无法主动取消赠送或取消订单。

发展前景

腾讯团队对于电商增量的追求也是2024年的发展重点。今年年初，马化腾就喊出要全力发展视频号直播电商。年末推出新功能，或许是腾讯电商布局增长量的重要举措。

但也有观点认为，商品的质量信任度和服务水平也是该功能的主要痛点。送礼习惯能否被改变，新功能的增量空间还有待观察。