CES2025观察 彭家荣解读北美媒体与中国企业和谐共处 AI无处不在 (ces2025华硕)

出品｜搜狐科技

作者｜彭家荣（搜狐科技观察团专家、美讯公司创始人兼 CEO）

编辑｜杨锦

当地时间 1 月 7 日，2025 年国际消费电子展（CES）在美国拉斯维加斯开幕。这场有科技春晚之称的、全球规模最大的家电与 IT 展会将持续到 1 月 11 日。

围绕本届 CES，我有一些初步观察，大致可以归纳成三点：

一、中企与北美媒体互相欣赏

1 月 6 日，CES2025 正式开展前一天，美讯主办了 iMpactConnect 媒体专场活动，欧美头部媒体 30 多家到场，参展品牌一对一向这些媒体介绍公司和产品。据我观察，这些媒体对中企的态度很正面，开开心心参加活动，认认真真了解对方，对于关心本地市场的出海中企完全不敏感不排斥。

而中国品牌对于北美市场也秉持着保守乐观的心态，有着加码本土化的打算，绝没有不准备投入的态度。所以说，尽管政治等方面的大环境并非完全积极，但本地媒体与中企并非相看两厌，而是相见欢喜。

二、AI 成为主角，文化出海的雏形初现

AI 是主角，AI+自动化、机器人、游戏等等是本届 CES 的大趋势。比如谷歌推出的将大模型 GeMiniAI 融入谷歌助手（Google Assistant）的电视，追觅科技展示的既拥有机械手也搭载具身智能大模型的扫地机器人，联想推出的 Lenovo Legion 包括设备、配件和软件在内的游戏产品组合，等等。

在此基础上，中国企业推动文娱出海的雏形初现。我在 TCL、长虹等展台都看到了相关设备加内容的产品，TCL 旗下的 AI+AR 眼镜雷鸟 X3pro，百吋长虹壁画+电视等等，都搭载有中国文化的内容。这让我想到上世纪 90 年代日本的动画、电子游戏等风靡北美，时至今日还对北美文化影响中国农大。中国也会像日本一样输出文化影响世界吗？我已经看到了这个初步趋势，但成气候可能还需要时间。

文化出海比产品出海影响力会大得多，中企文娱出海的雏形值得格外重视。

三、特朗普的态度释放积极信号

CES2025 结束后，下一个大事件就是 1 月 20 日新任总统特朗普的就职，而特朗普对于美版抖音 TikTok 的态度，可以作为特朗普政府对中企态度的风向标。如果特朗普入主白宫后对 TikTok 实行大赦，即通过行政令方式取消 TikTok 禁令，那就意味着向中企——尤其是出海或计划出海美国的中企——发出了极好的信号。

而特朗普前不久刚表达了对 TikTok 的好感，大赞它是言论自由的独特媒介。我个人预测，特朗普九成会救 TikTok——我对特朗普 2.0 政府下的中美关系、包括这届政府对于中国企业的态度，也是持乐观态度的。

CES 还在进行，我的观察也在继续。了解更多精彩信息，请关注大会专题： CES2025 开幕，搜狐科技观察团前线直击