23 日下午，微信可以线上送实体礼物了的词条登上热搜。这一新功能让用户可以直接在微信中选购商品，并以红包的形式赠送给好友。该功能 19 日上线以来就引发了热议，有评论表示，这一功能选在年末人情往来最多的时刻上线，是企图复制微信支付的崛起之路，以社交电商对电商格局产生冲击。
新功能带来多少增量？
有分析师向搜狐科技表示，这一新功能并非首创，礼物说这一风靡一时的同款 APP 已经难寻踪迹。新功能带来的增量有限，主要的竞争对手并非电商平台，而是美团的近场零售业务。
从公司层面来看，腾讯团队对于电商增量的追求也是 2024 年的发展重点。今年年初，马化腾就喊出要全力发展视频号直播电商，在年末推出新功能，或许是腾讯电商布局增长量的重要举措。
上线送礼功能
- 12 月 19 日，微信小店正式开启送礼物功能的灰度测试。
- 用户在微信小店满足条件的商品详情页点击送给朋友按钮后，会进入确认礼物页面，在此可选择款式并浏览金额。
- 在送礼物页面选择朋友并完成支付后，礼物将自动发送给对方。
- 对于收礼物的人来说，需要打开聊天中的礼物消息并填写收货地址后，点击收下礼物才算正式接收了礼物。
- 在此之前，接收方可以选择更换同价格的其他款式，但一旦确认收下礼物，将无法再更换款式。
- 在这个送礼物过程中，每次只能给一位朋友赠送一件商品，且赠送后不支持转赠给其他朋友。
- 一旦送出礼物，无论朋友是否收下，24 小时内都无法主动取消赠送或取消订单。
- 如果朋友在 24 小时内未收下礼物，订单将自动取消，并将退款按原支付渠道返回给赠送方。
新功能引发的评论
- 有网友表示，这一功能让送礼变得更加便捷，减少了线下跑腿的麻烦。同时，礼物并不如红包一样直接，可以缓解直接发钱的尴尬，增强了社交互动性和情感表达。
- 也有部分网友认为这一功能略显鸡肋。线上送礼带来的社交压力和发红包没有区别。一些网友还指出，如果朋友送的礼物不想收，但又怕伤害感情，会陷入两难境地。
微信对线上送礼功能的限制
值得注意的是，微信对线上送礼功能也设置了一定的限制。目前，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目的微信小店、原价不超过 1 万元的商品，才支持送礼物功能。这一规定被认为是微信在平衡市场需求和政策风险之间的一种选择，旨在防止高价值商品被过度使用，避免大额交易引发争议和风险。
在微信小店开启送礼物灰度测试后，微信小店方向为首的电商概念以及部分腾讯合作商股价飙升，功能上线当天，港股微盟（02013.HK）股价大幅上扬，当日一度上涨超 50%。
送礼物功能并非首创
送礼物的社交电商形式，微信并不是首创。2014 年，90 后温城辉创办了礼物说 APP。是一款以礼物为场景需求切入的导购平台，也就是 CPS（淘宝客）模式。上线之初，礼物说就宣布获得红杉资本 300 万美金的 A 轮融资；短短八个月之后，2015 年 4 月，礼物说宣布了 3000 万美金的 B 轮融资，估值达到 2 亿美金。并在 2018 年 4 月获得 1 亿元人民币的
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