文/五行
周鸿祎跨界出演短剧引爆全网
11月27日，360发布会一开场，短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》便引爆了全网，而主角之一居然是我们熟悉的车圈顶流周鸿祎。这不禁让人好奇，周老板放着真霸总不当，去演霸总了？难道要进军影视圈？
而说起来，整件事非常drma！前阵子周鸿祎在乌镇随口一提自己在看短剧《20岁霸道总裁爱上50岁的保洁阿姨》，结果全网都认为他每天沉迷短剧。于是，360公司市场部眼疾手快，为他量身打造了一部短剧，让他扮演黑客，再丝滑植入自家产品——就是在发布会上首秀的多模态内容创作引擎纳米搜索，这一下就吸引了超过10W人在线围观。
而这个短剧从确定剧本、拍摄、剪辑一共只花了三天，最终360总裁演短剧相关话题讨论量却超2000W。周老板这次的话题营销，又稳了。
银发族爱上短剧
《节点财经》今天想说的并不只是网红霸总流量玩得有多娴熟，而是如今短剧市场受众的变化有多快：从20岁横跨到了50岁，甚至更高。刷短剧，不再是年轻人的专属，银发族也开始上头了。
中老年人爱看的短剧长啥样？
先来说说中老年人爱看的短剧长啥样？看这一部，男主是一位中年霸总，成熟稳重有魅力，坐拥庞大商业帝国，离异多年，一心只想要找一个踏实过日子的人携手人生下半场。女主是一位温柔美丽的中年单亲女性，虽然总被世界所伤却依然善良纯真，两人一见钟情、当天闪婚，然后前半生苦情的女主人生自此开挂，男主也开启各种霸气护妻模式。
这便是今年爆火的《闪婚老伴是豪门》当中的情节。凭借着聚焦中老年人婚恋话题，加上一集一个爽点的紧凑剧情，它一举成为这一赛道的大爆款。上线三个月，累计播放量已超5.7亿，抖音话题播放量超23亿，一度冲上了全网短剧热度TOP1，堪称短剧之王。
图源：《团圆剧场》抖音官方账号
不止爱情，聚焦亲情的《父爱如歌》，在11月第2周的百度App短剧榜上强势夺冠；《世界上只有父母的爱是无私的爱》也曾在9月《抖音短剧爆款内容排行榜》中荣登榜单第二位。
可以说，中老年短剧正成为一个新的蓝海赛道。
短剧行业爆发式增长
事实上，在过去两年里，短剧行业整体都呈现爆发式增长态势。根据《2024年中国微短剧行业研究报告》，2023年中国微短剧市场规模已达358.6亿元，而中国电影市场的规模为549.15亿元，这意味着短剧用短短六年的时间，几乎赶上了百年电影行业的规模，可谓发展迅猛。
而中老年短剧的出现，不仅让行业加速，还促使行业朝着更加多元的方向发展。
中老年短剧的特色
比如，中老年短剧中主角年龄变大。在《闪婚老伴是豪门》中，男女主角色人物都在50岁上下，单是这个年龄，就会吸引很多姐姐粉、妈妈粉，甚至是叔叔爷爷粉，何况还配有爽文情节。
北京一位退休的王女士告诉《节点财经》，偶尔刷到《闪婚老伴是豪门》，本意是想路过略看，却一不小心落入爱的深坑。而她不是个例。
根据QuestMobile2023年底发布的数据，微短剧应用用户中，30岁以下人群占比30.4%，31-45岁占比32.4%，46岁以上37.3%，中老年群体丝毫不输年轻人。
而WETRUE数据显示，男频剧《老炮儿之上阵父子兵》用户中，31岁以上观众超过74%；女频剧《闪婚五十岁》，41岁以上用户占比达到42.37%。
更有意思的是，不仅中老年人爱看，很多年轻人也爱看，他们还不忘调侃自家爸妈：这说明，短剧开始打破年龄界限，迎来了前所未有的观众跨代互动。
还有，中老年短剧在题材上也更适老。这类短剧题材涉及中老年相亲、广场舞之争、婆媳矛盾、儿子欠赌债和儿女相认等，力求在爽平台和创作者来说，如何打造更多适合中老年人的优质短剧
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