双11期间，iPhone在中国销量同比两位数下降，主要原因是竞争对手在购物节前发布了新机。
苹果官方旗舰店罕见降价，覆盖仅发布一个月的iPhone 16全系，成为新机发布以来官方渠道首次降价。
报告指出，苹果新一代iPhone的两款高端机型iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max仍位于双11期间最畅销机型之列。
苹果的主要竞争对手华为则实现双11销量同比增长7%，在智能手机市场整体下滑的形势下取得了不错的成绩。
尽管面临新品竞争压力，但苹果仍然蝉联双十一销量第一。
降价并不能解决iPhone的毛病，因为iPhone的吸引力正在下降。
苹果官方双11下场促销虽然精准把握了果粉心理，但中国用户并不对降价促销感冒。
智能手机市场日趋饱和，降价刺激市场的效果越来越弱，对品牌美誉度也带来负面影响。
iPhone不再是社交货币和消费刚需，创新力度不足导致吸引力下降。
苹果在折叠屏上的滞后，也给国内厂商提供了分走高端市场份额的机会。
对于苹果来说，属于它的时代已经结束了。
作者：张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
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