微信送礼功能上线 马化腾意欲借你的心意再战电商 (微信送礼功能在哪里)

作者：汉雨棣

编辑：杨锦

12月23日下午，微信可以线上送实体礼物了的词条登上热搜。这一新功能让用户可以直接在微信中选购商品，并以红包的形式赠送给好友。该功能19日上线以来就引发了热议，有评论表示，这一功能选在年末人情往来最多的时刻上线，是企图复制微信支付的崛起之路，以社交电商对电商格局产生冲击。

新功能带来的增量有限

新功能带来的增量有限，主要的竞争对手并非电商平台，而是美团的近场零售业务。从公司层面来看，腾讯团队对于电商增量的追求也是2024年的发展重点。今年年初，马化腾就喊出要全力发展视频号直播电商，在年末推出新功能，或许是腾讯电商布局增长量的重要举措。

送礼功能并非首创

送礼物的社交电商形式，微信并不是首创。2014年，90后温城辉创办了礼物说app。一款以礼物为场景需求切入的导购平台，也就是CPS（淘宝客）模式。上线之初，礼物说就宣布获得红杉资本300万美金的A轮融资；短短八个月之后，2015年4月，礼物说宣布了3000万美金的B轮融资，估值达到2亿美金。并在2018年4月获得1亿元人民币的C1轮融资。之后，随着流量越发集中于淘宝、京东等行业巨头，好物推荐赛道逐渐被美丽说、蘑菇街等竞品把持。礼物说的APP最终在2020年前后消失在应用商店中。