1月8日，淘宝面向所有用户上线新功能送礼。淘宝App内，支持该功能的商品页面底部新增送礼选项。天猫年货节大促期间，若送礼商品为参与年货节满减活动的商品，单件即可享受85折直降优惠。
阿里巴巴内部信息显示，目前可用于送礼的商品基本覆盖完整的淘宝商品池。同时，得益于淘宝多年的节假日大促模式，一方面淘宝商家形成了丰富的送礼商品品类选择；另一方面，淘宝也在力抢送礼式社交购物电商互动平台合作项目协议。这可谓是蒋凡就任阿里电商CEO后的第一把火。
彼时，有声音认为，阿里之前曾多次成为央视春晚标王，包括2016年以2.69亿元挤掉微信并连续两年蝉联，阿里旗下支付宝集五福活动亦成为与微信发红包齐名的重大成功营销。有数据统计显示，2016年除夕夜，支付宝互动平台的总参与次数达到了3245亿次，是2015年春晚互动次数的29.5倍。在21点09分，互动更是达到了峰值210亿/分钟，甚至一度导致服务器宕机。
但2018年淘宝福袋红包雨时，活动效果及声浪已略显颓势。也因此，阿里重夺2025年春晚独家电商平台互动赞助，也更多被解读为阿里希望重整被拼多多（PDD）、抖音电商、京东（09618）分食的电商市场。
央视春晚独家营销，一方面是表态，阿里已经重回国内主流消费和媒体渠道，与之前数年的疏离和各种传言彻底撇开关系。另一方面，也是间接打消阿里已放弃国内电商市场、主攻海外的误解，即便阿里电商现在海外有更多的布局，但那也只是悄悄进行，尚未到大规模宣传阶段。原淘宝
发表评论