商家困在直播间 直播狂潮背后的辛酸与困境 (商家困在直播中怎么办)

双11落下帷幕，各大电商平台战报对GMV避而不谈，但在战报中不约而同地提到了店铺直播（店播），且均展现出可观的增长。

店播增长趋势

淘宝直播表示，淘宝共有119个直播间成交额破亿，1212个直播间破千万，其中49个破亿直播间增速超100%，刷新历史纪录。京东的战报也强调，采销直播订单量同比增长了3.8倍。

尽管直播电商的增长仍在延续，但增速已开始放缓。2023年，中国直播电商市场的同比增速为35.2%，艾瑞预计，2024-2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率为18%。

店播兴起

同时，店播增速明显。据《2023年中国直播电商行业研究报告》统计，2023年品牌商家店播占比为51.8%，首次超过达人直播占比。2023年被认为是店播元年，预计往后店播将进一步崛起，长期出现在销售榜单之上。

店播的崛起背后，吸引了众多品类和产业参与。有商家在双11期间每天连播20小时，也有商家为了投身店播而砍掉了70%的员工。

店播困境

也有主播和商家表示，目前店播和达人直播都呈现出疲软状态，投流成本是其中的决胜资本，主播和销售人员往往需要像机器一样工作。

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