继AI眼镜之后，又一爆款AI硬件赛道开始被捧上神坛——AI玩具。近年来，多个大厂出品的AI玩具接连小出圈，先是字节包装在中秋礼盒中的AI毛绒玩具显眼包在社交媒体上引发关注，后是TeslaBot Action Figure这款售价40美元的迷你机器人发布24小时就被抢购一空。
AI玩具的兴起
一方面，大众惊讶于居然有如此多人愿意为AI玩具买单；另一方面，细究发现AI玩具是不少大厂高管离职创业的选择，这一赛道中也布局了从大厂、传统IP玩具厂商到初创AI企业的丰富结构。再加上，今年海内外陆续有明星产品孵化鹉学舌般的萌感而爆火；次年，苹果语音助手Siri上线。但真正意义上第一款搭载了AI功能的具有玩具属性的产品，应该可以追溯到2015年美泰与Toytalk合作生产的智能玩具Hello Barbie。芭比娃娃的外形，内置了麦克风和智能语音系统，能够分析儿童的语音，做出符合逻辑的双向对话。虽然这款产品因为隐私和安全等问题备受质疑，并没有取得商业上的巨大成功，但也为后来的AI玩具提供了一个IP化的思路。
回到如今这一轮爆火的AI玩具产品，其背后巨大的推动力就在于大模型技术让语音互动体验大幅提升，甚至具备个性化学习的能力，而不是简单的预设对话；另一方面，大模型技术的垂直应用也需要以玩具为代表的AI硬件产品的存在。IP的属性加上AIGC的能力，铺就了一条AI玩具的黄金通道。
比如，近段时间国内的AI明星企业Haivivi就推出了针对毛绒玩具的外置AI挂件BubblePal。这是一个类似于可发光硅胶泡泡的挂件，能够附着在孩子喜欢的毛绒玩具上，并将其设定为经典的卡通人物与之对话，如Elsa、Micky、Peppa Pig、Buzz等，这些都是儿童喜闻乐见的玩具IP。
据Haivivi披露，BubblePal开售三个月销售量突破了4万台。Lori是一位服务型科技VC投资人，她所在的机构投资了Haivivi。在她看来，这里面的IP可以分成两部分，一种是跟知名IP合作，比如迪士尼；另一种是去打造自己的IP。有了IP会更容易建立品牌，完成市场教育，更快去抢占用户心智，Lori向胖鲸解释道，这背后是商业化的考量，IP对于硬件销售和用户粘性上都有很强的助力。
BubblePal还推出了一些与毛绒玩具绑定的售卖方式。但Lori认为，比起单纯的IP玩具，AI玩具应当对标AI智能硬件，采取软硬件结合的方式，商业模式上亦是如此。Haivivi的BubblePal就采取了会员订阅的方式，在购买硬件产品后将获赠三年的会员订阅服务，订阅期满后需要再续订才能使用相关功能，每年的费用在9
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