微信送礼功能上线 马化腾借心意再战电商 (微信送礼功能怎么开启)

功能介绍

微信于12月19日上线了线上送实体礼物功能，用户可以在微信小店中选择商品并以红包的形式赠送给好友。

该功能的操作流程如下：

1. 在微信小店详情页点击"送给朋友"按钮。
2. 选择礼物款式并确认金额。
3. 选择好友并完成支付。

4. 收礼方打开聊天中的礼物消息并填写收货地址，点击"收下礼物"即可正式接收。

值得注意的是，每次只能送给一位朋友一件商品，不支持转赠。赠送后24小时内不支持主动取消赠送或取消订单。

市场反应

该功能上线后引发了热议，有评论表示：

• 该功能选在年末人情往来最多的时刻上线，企图复制微信支付的崛起之路。
• 社交电商或对电商格局产生冲击。
• 该功能并非首创，但微信的介入可能会带来增量。
• 微信送礼物的主要竞争对手并非电商平台，而是美团的近场零售业务。

限制和痛点

微信对线上送礼功能也设置了一定的限制：

• 不支持珠宝、教育培训两大类目。
• 原价不超过1万元的商品才支持送礼。

该功能也存在一些痛点：