警惕黑红也是红的陷阱 车企营销 避免误入歧途 (红黑是啥)

日前，广汽埃安副总经理肖勇在接受采访时表示，旗下昊铂汽车的品牌知名度因周鸿祎被车门夹手事件而增长了 800%，直言"一两个亿的宣传不如夹一次手"。

这一事件引发了业内对新能源车营销内卷的反思。

流量至上，营销花样百出

不同于传统车企，新能源汽车品牌普遍有着重营销的特征。在流量焦虑之下，车企营销高度内卷，一些品牌甚至另辟蹊径，花式整活。

如有车企用车内吃火锅的手段来宣传车辆的稳定性，闹得事件营销实现短期爆火，知名度大幅提升，如果后续缺乏稳定的产品质量和良好的口碑支撑，偶然得来的泼天流量，恐怕也注定难以转化为实实在在的销量。

品牌营销的核心，最终要回归到产品本身，以品质作为说服力的基石。说的直白点，要先把产品做好，而非单纯依赖流量的操盘。

舍本逐末，一味追求眼球效应，陷入黑红也是红的思维陷阱，一旦出现营销翻车，可能会遭遇流量的反噬，最终得不偿失。