近期,多家媒体报道称,汉堡王在福州关闭7家门店,同时在漳州、宁德、莆田各关1家,总计关闭10家门店。汉堡王中国官方对此回应,这些关闭是由于与代理商福建君成餐饮的合作关系终止所致。
门店扩张乏力
汉堡王在中国市场的扩张步伐逐渐放缓,门店增长远未达到预期。据《澎湃新闻》统计,2023年汉堡王在华新增门店仅176家,相较于肯德基的1202家和麦当劳的925家,差距明显。
实际上,据《界面新闻》统计,汉堡王中国在2019年迎来了扩张高峰,新增门店约300家,总数攀升至1300家。但到了2020年,受包括疫情在内的多重因素影响,汉堡王的门店增长几乎停滞,总数维持在1400家左右。
从2019年至2022年,汉堡王每年的平均新增门店数不足100家,相较于其竞争对手,其扩张步伐明显放缓。这一趋势直接影响了品牌的市场渗透率和消费者认知度。
母公司业绩增长承压
门店扩张放缓的影响也延续到了汉堡王母公司餐饮品牌国际(RBI)的业绩表现上。据《金融界》报道,2024年第三季度RBI的可比销售额增长仅为0.3%,远低于上年同期的7.0%和分析师预期;系统范围内销售额114亿美元,同样未达市场预期。
据《小食代》报道,在RBI的业绩会上
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