麦琳 芒果TV的救星还是虚无缥缈 (麦琳芒果台)

愤怒内容助推流量变现

尤瓦尔·赫拉利在《智人之上》中指出，算法为了提升用户参与度，倾向于传播愤怒的内容。在《再见爱人4》中，麦琳呈现的正是让人愤怒的形象，舆论谴责她疯癫拧巴，而幕后的芒果TV从这波黑红流量中获益匪浅。

会员业务营收大增

芒果TV针对《再见爱人4》推出了抢鲜版，单集售价3元以小芒电商和快乐购为主。快乐购面向银发群体，而小芒则基于长视频内容优势，针对年轻人群体。小芒电商平台售卖的商品包括节目同款、官方衍生品等，商品介绍还结合了节目热梗。

其他平台的电商尝试

腾讯和爱奇艺也尝试了电商业务，但主要售卖官方衍生品周边。腾讯、爱奇艺也未推出类似小芒的电商平台。

芒果超媒的营收变化

近年，芒果超媒的营收主要来自互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作、内容电商。互联网视频业务中的广告收入持续下滑，会员收入则撑起半边天。随着广告行业的低迷，芒果超媒的广告收入在2022年首次下滑，导致营业收入和净利润双双下降。2023年恢复增长后，2024年前三季度芒果超媒再次出现营收和利润下降。《再见爱人4》的爆火促使芒果TV加快了流量变现的步伐，其电商业务也得到了拓展。