最近，“苹果降价”的话题冲上热搜。1月4日0点起，苹果天猫官方旗舰店公布年货节政策，iPhone系列最高直降1000元，相比此前苹果官网最高800元优惠，这次苹果天猫官方旗舰店的折扣力度更大。
华为先发制人，苹果紧随其后
而就在不久前，华为突然调整价格，Pura70Ultra最高优惠2000元，MateX5优惠2500元。因此有不少人猜测，这次苹果降价是想过个好年。
要知道，去年二季度，苹果首次跌出中国智能手机市场销量前五榜单。苹果等国外品牌手机在华销量骤降
中国信通院数据：外国品牌手机出口大幅下降
据中国信通院（CAICT）昨日公布的数据，外国品牌智能手机对中国的出口在11月同比下降了47.4%，已视连续第四个月下降。基于CAICT的数据计算显示，外国品牌手机出货量从一年前的576.9万台下降至304万台。
早在10月份，外国智能手机出货量就已经同比下降了44.25%。其中，苹果公司受到的影响尤为显著，其iPhone的销量也大幅下滑。在经济下行压力和国内品牌激烈竞争的双重夹击下，苹果公司正面临着前所未有的挑战。
苹果跌出前五大，华为逆势增长
在2024年第2季度，苹果一度跌出中国前五大智能手机供应商之列。虽然在第三季度有所恢复，但销量同比仍下滑了0.3%。与此同时，华为的表现却异常强劲，其销量同比增长了41%。
苹果能否降价挽回失地？
2024年，降价成为了苹果在中国市场的关键词：上半年，iPhone15系列大降价；下半年，iPhone16系列刚发布一个月后，在双11电商大促期间，在电商平台的补贴下，苹果全系产品降价。而2025年第一个工作日，苹果中国在官网又发布了叱咤福利的迎新春限时优惠活动，1月4日至7日，以符合条件的支付方式购买指定商品，最高立省800元人民币，换购新iPhone还享折抵优惠。
苹果此次降价几乎覆盖了所有的硬件品类，包括iPhone、Mac、iPad、AppleWatch、AirPods和ApplePencil。在苹果中国官网推出此次迎春活动之前，华为也在官方商城推出了盎然向新，年年有为的降价活动。其中，华为华为于2024年4月推出的Pura70系列高端旗舰手机至高优惠2000元，华为MateX5折叠屏手机也迎来了官方降价优惠，指定版本可享2500元优惠。
分析师：苹果的寒冬已至
此时，苹果推出史上罕见的优惠活动，显然是为了挽回这块失地，这种降价的举动能否有效扭转局面，却依然存疑。瑞银的分析师团队警告，苹果的寒冬已至(Winterishere)，预测2024年10-12月当季iPhone出货量预计年减5%，来到7400万部，不如市场共识的7750万部。
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