车企营销陷阱 避免陷入 的误导性思维 黑红也是红 (车企营销陷阱有哪些)

互联网时代，流量变得不确定且难以预测。对很多企业来说，按部就班的品牌营销宣传往往难以取得理想效果。相反，一些意外事件却有可能在网络上迅速走红，为品牌带来显著的知名度提升。

夹手事件背后的流量效应

2022年7月，周鸿祎在体验广汽埃安旗下的昊铂汽车防夹功能时意外被车门夹住，这一翻车事件登上全网热搜，昊铂汽车也因此而一炮走红。广汽埃安副总经理肖勇表示，昊铂汽车在过去两年投入一两个可能适得其反。

像夹手事件，确实给昊铂汽车带来了巨大的曝光度，但它本质上是一次营销翻车，而非正面宣传。它暴露了车企所宣传的智能化功能并未达到预期效果。800%的知名度提升背后，到底带来了多少的销量转化，无疑是要打上问号的。

汽车作为大宗消费品，消费者在选择品牌时，通常会经过深思熟虑，全面考量品质、售后服务等多个关键因素，而非仅凭一时的热度就盲目下单。

品牌营销的基石

品牌营销的核心，最终要回归到产品本身，以品质作为说服力的基石。说的直白点，要先把产品做好，而非单纯依赖流量的操盘。

舍本逐末，一味追求眼球效应，陷入黑红也是红的思维陷阱，一旦出现营销翻车，可能会遭遇流量的反噬，最终得不偿失。