李佳琦 董宇辉等头部主播的核心竞争力 跳出低价陷阱 (李佳琦董宇辉被点名)

近期，头部主播们正在弱化低价叙事。电商行业的低价竞争逐渐熄火，就连头部大主播们也卷不动了。

头部主播直播间价格上涨

以李佳琦为例，其母婴节专场的产品价格出现不同程度的上浮，美妆方面引入的一线高端品牌越来越多，价格也水涨船高。

李佳琦在采访中表示，前几年直播间小品牌居多，商品偏便宜，但随着行业发展，品牌涌入直播带货赛道，产品更加丰富，价位自然也会性，让主播直播间成为一站式购物平台。

头部主播冲击高端市场的表现

小杨哥和辛巴等头部主播也表现出了冲击高端市场的趋势。小杨哥曾试图引入国际大牌化妆品，辛巴近年的带货成绩不断攀升，其中高价位的大单品销售额显著。

总结

头部主播弱化低价叙事，冲击高端市场，是其自身发展和行业环境变化共同作用的结果。这种趋势将影响直播电商行业的格局，头部主播将占据更多高端市场份额，而低价直播领域将面临更大的竞争压力。