背景介绍
新年伊始，广汽集团迎来大调整，在网络上曝光的《广汽集团组织机构调整方案》显示，集团决定整合传祺与埃安营销领域，设立品牌营销本部，其中包含传祺营销本部、埃安营销本部、昊铂营销本部。
与此同时，媒体报道称，新设部门还将负责广汽集团旗下自主品牌传祺、埃安、昊铂的大客户业务，并统筹传祺、埃安、昊铂品牌市场营销、整车销售、渠道建设和售后服务、新媒体营销等工作。
事实上，广汽集团的调整早在去年十月便有预告，随着广汽总部迁往番禺鸿祎在体验昊铂HT时，亲自用手测试电动门的防夹功能，结果惨遭夹手。这种不安全、不科学的测试方式引发了网友对这款车的车门安全性质疑。
传祺的广告嫌疑
去年11月，广汽传祺为新车S7打出的“揽四极，入胜境”宣传语，因有碰瓷路虎揽胜的嫌疑，遭到部分网友的反感。
销量表现疲软
从销量来看，这三大品牌也在市场竞争中显现出一定的吃力感。根据广汽集团发布的2024年12月份产销快报显示，2024年全年，广汽埃安（含昊铂）年销量为374884辆，同比下降21.9%；广汽传祺年销量为414591辆，同比增长1.99%。
整合营销部门的意义
整合营销部门，广汽集团似乎希望通过此次整合，重整营销团队，为这三大自主品牌的营销工作设立一个新起点。整合后的营销部门，将重点从营销体系上寻求突破，促进品牌的销量腾飞。
目前，埃安与昊铂的营销负责人均为广汽埃安副总经理肖勇，而广汽传祺的营销负责人尚未明确公开。三大品牌整合后，营销部门由谁带队？向谁汇报？也将是外界关注的重点。
产品重叠与新品牌来袭
从产品层面来看，广汽对营销团队的整合也有其必要性。此前，广汽传祺与埃安、昊铂有着明确的分工，但随着埃安品牌转型与新能源化发展的推动，之前的分工也将发生变化。
在2024年的广州车展上，埃安宣布将在2025年启动增程、插混的多能源路线；昊铂即将开启预售的HL车型也将推出纯电与增程两个版本；广汽传祺也将在2025年推出4款新能源车。
这意味着昊铂与埃安曾经的分工将出现重叠，用户在选购车辆时难免会对这几个品牌的车型进行比较。整合营销部门可以避免三者之间的内斗，形成合力应对市场竞争。
结语
广汽集团整合营销部门的举措，是集团在新能源竞争中抢占先机的战略布局。整合后的营销团队将面临新的挑战，如何在激烈的市场竞争中突围，打造广汽的品牌特色，值得期待。
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