平台与品牌的对决 抖音电商的三道选择题 (平台与品牌的关系)

在过去的几年里，抖音电商面临着多项关键抉择。这些抉择塑造了平台的发展方向，并影响了整个行业的格局。

低价还是GMV

2024年初，抖音电商将低价策略列为重中重视，以及对稳定经营阵地的需求。

货架电商的未来

抖音商城等泛货架场景是抖音电商的稳定经营阵地之一。平台将货架电商的占比目标设定为50%左右，并通过提升价格竞争力、优化运营策略等手段来实现这一目标。

结语

抖音电商的发展并非一帆风顺。在经历了低价策略的挫折、大主播翻车事件后，平台调整了经营策略，寻求更加平衡和可持续的发展模式。货架电商的崛起、内容营销的重视、大主播影响力的变化等，都标志着抖音电商发展的新阶段。

参考来源

• 晚点LatePost：抖音电商GMV增速放缓，低价策略承压
• 字节跳动调整抖音电商经营目标：不再强调价格力优先
• 字母榜：董宇辉直播间客单价被拉高，这会成为抖音电商的新难题吗？