(一) 品牌家族形成，由产品线向产品矩阵迈进
成立于2014年的蔚来汽车，一直自诩为高端智能电动汽车市场的先驱者，旗下NIO系列车型（蔚来ES8、蔚来ES7、蔚来ES6、蔚来EC7、蔚来EC6、蔚来ET7、蔚来ET5、蔚来ET5T等），也都早已在市场上建立起了高端、豪华的品牌形象。今晚，旗舰级行政轿车蔚来ET9将正式发布，届时蔚来品牌的产品阵容将得到进一步的扩充。
今年5月15日，面向家庭用车市场、专注于服务家庭用户，同时也是蔚来汽车旗下的第二品牌——乐道正式发布，标志着蔚来汽车迈出了由单一品牌向品牌家族发展的重要一步。当天，乐道旗下首款产品——定位中型SUV的乐道L60也完成亮相并公布了预售价；四个月之后的9月19日，乐道L60宣布正式上市。
今年11月1日，蔚来汽车宣布，将在12月21日举办的NIODay2024活动上，正式推出旗下第三品牌——Firefly萤火虫，以此来进军智能电动高端小车市场，并计划在2025年上半年启动首款车型的交付。12月18日，蔚来创始人、董事长、CEO李斌通过蔚来官方App公布了Firefly萤火虫的品牌标识。
李斌表示：「自在发光」是Firefly萤火虫的品牌精神。Firefly萤火虫提供自由灵动的出行体验，充满巧思、安心可靠的生活空间，让每一次出发都成为表达自我的发光时刻。同时，Firefly萤火虫能够让我们服务更广泛的用户，是实现蔚来「BlueSkycoming共创可持续和更美好的未来」企业使命的重要一步。期待大家像支持蔚来品牌、乐道品牌一样支持Firefly萤火虫。
(二) 新车交付量喜人
依据蔚来汽车官方公布的信息，截至2024年11月30日，蔚来公司已经累计交付了640,426台新车。这一数据涵盖了蔚来汽车自2014年成立以来的所有交付量，很直观地体现了蔚来汽车在市场中的强劲表现和广大用户对其产品的认可。而具体到今年来看，2024年11月，蔚来公司交付新车20,575台，已连续7个月超2万台。2024年1-11月，蔚来公司共交付新车190,832台，同比增长达到了34.36%。
虽然蔚来汽车官方主要公布的是交付量数据，并未直接提供公司自成立以来累计销量的具体数字，但通常情况下，新车的交付量和销量在数值上是相近的。因此我们可以合理推测，截至2024年11月30日，蔚来汽车的累计销量或大致接近64.04万台。当然了，由于在新车销售过程中存在可能的订单取消、退车等情况，因此实际销量可能还是会略低于交付量。但总体来说，两者之间的差距应该不会太大。
蔚来汽车自成立以来至今，已经实现了显著的交付成绩，这无疑将为其之后的长期发展奠定坚实的基础。
(三) 市场拓展与品牌建设
1、门店数量：依据蔚来汽车2024年第三季度财报中提到的数据来看，目前蔚来在全国已经有588家直营门店。这些门店包括NIO House、NIO Space和NIO Service Center，覆盖了全国几乎所有一线、二线城市。同时，蔚来还计划在未来继续扩大其门店网络，进一步提升其市场覆盖率和服务能力。
2、用户社区：蔚来汽车一直非常重视用户社区的建设，并将其视为品牌建设的重要组成部分。蔚来以其独创的NIO House模式，打造了一个与用户共创、开放协作的社区空间。在NIO House，用户可以体验蔚来汽车的产品、参加各种社区活动，并与蔚来员工进行交流互动。目前，蔚来已经在全国各地开设了超过100家NIO House，为用户提供了丰富的社交和互动平台。
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