在竞争激烈的国内汽车市场，随着各大汽车品牌频繁推出新车型，成功上市对每一款新车而言无疑是至关重要的。
品牌旗下第二款车型预热大半年，iCAR 投入了大量精力进行宣传，特别是在 11 月的广州车展上，该车首度开启预售，并凭借 11 至 15 万元的诱人定价，获得了超 3.1 万辆的订单。市场曾一度给予了其爆款的美誉，但事情的发展却与预期大相径庭。
上市后遭遇退订潮
在 12 月 16 日正式上市，但刚一上市，就接连引发退订潮让人瞠目结舌，背后的原因又是什么呢？
主要原因在于 iCAR V23 的价格和配置不合理。在上市发布会上，持续三个小时的介绍不仅未能展示新车的独特之处，反而让许多消费者感到无聊乏味。这场发布会更像一场填充内容的消耗战，反而让人失去了期待。
正式售价在 9.98 万元至 13.98 万元之间，并未如计划中引发好评，反而令人扼腕。尤其是科技舒适包需额外支付 1 万元，直接将体验智能化的成本抬高到了 10.98 万至 14.98 万元，几乎没有给消费者留下购买的理由。
有不少网友在小红书、微博等社交平台上晒出了自己的退订截图。我们店下单和退单的比例差不多是 1：1，退单的原因主要还是围绕在价格和配置之上。比如，我跟进的一个客户是因为价格不达预期，就方面求证，截至发稿前未得到回复。
黑马失蹄深陷危局
iCAR 品牌锚定年轻人群体，主打纯电动产品。今年 2 月，iCAR 首款车型紧凑级 SUV 03 上市，售价区间为 10.98 万—16.98 万元。目前，iCAR 03 的月销量稳定在 4000 辆到 5000 辆之间，在紧凑级纯电 SUV 市场中可圈可点。
4 月的北京车展上，V23 作为 iCAR 汽车的第二款车型首发亮相，定位年轻人的第一台方盒子。V23 自亮相以来，因为复古的独特设计受到很多年轻消费者的关注。在 11 月的广州车展上，V23 宣布开启预售，预售价为 11 万元到 15 万元，8 小时内订单量突破 3.1 万辆，一度被认为是车市的一匹黑马。
iCAR V23 在 12 月 16 日正式上市后，由于大量预订用户对新车的价格和配置不满，引发了大规模退订。价格方面，iCAR V23 预售时的价格为 11 万—15 万元，当时宣布只有 401 两驱和 501 四驱两个版本，最终这两个版本的
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