1月8日，淘宝面向所有用户上线新功能“送礼”。在淘宝App内，支持该功能的商品页面底部新增“送礼”选项。天猫年货节大促期间，若送礼商品为参与年货节满减活动的商品，单件即可享受85折直降优惠。
送礼功能覆盖淘宝全品类商品
阿里巴巴内部信息显示，目前可用于送礼的商品基本覆盖完整的淘宝商品池。同时，得益于淘宝多年的节假日大促模式，一方面淘宝商家形成了丰富的送礼商品品类选择；另一方面，淘宝也在力抢送礼式社交购物的头啖汤，培育“送礼就送淘宝礼”的消费心智与习惯养成。
新任阿里电商CEO蒋凡的第二把火
淘宝此次上线送礼功能，也被视作是阿里电商事业群（以下简称阿里电商）新任CEO蒋凡就任后燃起的第二把火。2024年11月21日，阿里集团CEO吴泳铭发布全员信称，阿里决定成立阿里电商，任命蒋凡担任CEO，向吴泳铭汇报。阿里电商将全面整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，形成覆盖国内外全产业链的业务集群。（详见财中社2024年11月19日）
重夺央视春晚独家电商平台互动赞助
此后的2024年12月2日，中央广播电视总台（以下简称央视）2025乙巳蛇年大春晚季版权文创与广告合作签约暨春晚吉祥物发布活动
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