价格战放弃 财务体系重组 林肯也难抵市场下行压力 4S店关停 (价格战最后)

林肯在中国举步维艰：价格坚守，销量下滑 价格战下的豪华品牌困境 今年，自主品牌新能源车型的崛起引发了激烈的价格战。一向高冷的豪华品牌，如奔驰、宝马、奥迪等，也不得不加入其中，部分车型甚至降价十几万元，腰斩价格。面对中国汽车品牌的开卷价格，二线豪华品牌林肯却选择坚守价格底线，宁愿牺牲市场份额。 林肯的价值营销 林肯坚持价值营销，强调质量和价值，而不是单纯追求销量。在终端市场，林肯冒险家的优惠仅为3-4万元，最低配也要20万左右，与BBA等品牌的七八万元优惠相比，显得保守。 这种策略虽然保住了价格底线，但也导致销量下滑。2024年前11月，林肯销量仅为48300辆，同比下降17.7%，11月销量更是同比跌幅37.2%。 转型跟不上中国市场需求 林肯在中国面临的最大挑战是其转型速度跟 林肯需要加快电动化和智能化进程，推出更符合中国消费者需求的产品。否则，在激烈的市场竞争中，林肯未来能否继续坚守中国市场令人担忧。