作者：梁昌均
编辑：杨锦
出品：搜狐科技
自大模型概念爆火以来，国内涌现出众多AI产品。这些产品在过去半年里开展了疯狂的投流大战，争夺市场份额。
年内投放超15亿，Kimi和豆包领跑
根据移动营销平台AppGrowing统计，截至11月15日，包括Kimi、豆包等在内的十款国内AI原生应用，合计投放金额达15亿元，其中仅10月就超3.5亿元，创下历月最高，且超过上半年总和。
其中，Kimi以5.4亿元的投放金额领跑，其次是字节跳动的豆包，投放金额超过4亿元。
AI投流大战的原因
业内人士认为，这波AI投流大战有以下几个原因：
- 大模型技术更新放缓，企业需要将研发重点转移到应用端。
- Kimi率先带头高额买量做推广，引发行业跟风。
- AI市场尚处于早期，各家企业都在争抢市场份额。
阿里和百度较为克制
与Kimi和豆包的激进投放相比，阿里巴巴的通义和百度文心一言（原为文小言）则相对克制。通义的投放金额仅为599万元，百度文心一言则为318万元。
对此，李彦宏表示，文心一言在推广上不会像豆包和Kimi那样激进。数据显示，文心一言自第二季度后大幅减少投放规模。
短视频成为主要投放形式
在推广形式上，这些AI产品倾向选择竖视频和图片。最近半年，Kimi、豆包、元宝、跃问的竖视频广告占比均超过50%。
月之暗面有关人士介绍称，Kimi的营销策略就是将AI视频教程包装成广告，教会每个人用AI。
投流大战能否诞生超级应用？
这波疯狂的AI投流大战，能否诞生超级应用，目前还不得而知。全球范围内，大模型产品中只有ChatGPT一款能称得上超级应用。
业内人士认为，AI产品还需要进一步进化，才能真正满足用户的需求，成为一款超级应用。
结语
这波AI投流大战是一场市场争夺战，也反映了AI产业的快速发展。未来，随着AI技术的不断成熟，AI产品将给人们的生活带来更多的可能性。
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