AI大爆发 智能手机2024年展望 折叠屏降温

2024年第三季度实现同比5%增长

经历了2023年的低谷，2024年智能手机行业终于迎来了转折点。市场分析机构Canalys报告显示，2024年第三季度全球智能手机市场同比增长5%，实现连续四个季度的同比反弹。全年出货量预计12.2亿台，同比增长6%。

国内市场也呈现出新的格局变化：华为强势复苏，vivo连续两个季度稳居销量榜首。

AI技术加速布局

在技术创新方面，各大手机厂商加速布局AI技术。苹果推出AppleIntelliGence，小米推出超级小爱，vivo发布蓝心大模型，OPPO发布AndesGPT，荣耀发布魔法大模型，华为则凭借盘古大模型进一步巩固其在AI与手机深度融合领域的竞争力。

AI技术为手机行业注入了新活力。越来越多的厂商把重心放在AI上，给消费市场带来了不小的提振作用。

2025年继续增长

展望2025年，研究机构IDC认为2023年底开始的换机周期，经过一年的缓慢释放，有望在2025年延续。而国家和各地方政府预计明年很有可能加大对于智能手机的购买补贴，进而刺激更多的消费者进行换机。

IDC预计，2025年中国智手机市场出货量将达到2.89亿，同比增长1.6%。

六强争霸，vivo连续两季度第一

2024年，国内智能手机市场依然是六强争霸。万联证券研报显示，国内手机品牌商市场份额排名居前的主要是苹果、小米、华为、荣耀、vivo、OPPO等厂商，竞争格局整体较为稳定，部分季度市场份额有所波动，主要与各品牌商新机型的发布节奏有关。

整体来看，中国手机市场前六集中度较高，近几个季度前六市场份额合计均超过90%。

从厂商情况来看，华为手机市场份额提升较快，小米、vivo保持稳步增长，OPPO保持相对稳定，而苹果、荣耀的份额则有所下滑。

IDC数据显示，2024年第一季度，荣耀和华为共同占据中国智能手机市场的领先位置。自2023年8月末华为回归以来，其市场表现迅速回升，同比增幅超过100%。苹果则面临日益加剧的竞争压力，出货量同比下降6.6%。

进入2024年第二季度和第三季度，vivo成为市场的最大亮点。vivo连续两个季度位居中国智能手机市场首位，并在今年前三季度的累计出货量中保持领先地位。

IDC分析认为，vivo凭借合理的产品布局、多款热销新品以及覆盖多个价格段的战略，成功吸引了广泛消费者的关注。

与此同时，华为和小米等品牌的强势表现也推动了安卓市场的整体增长，同比上涨了3.8%。

折叠屏降速，下一个增长高峰由苹果推动

自2019年问世，折叠屏手机凭借外观打造的差异化体验，吸引了消费者的注意，并一直保持快速增长。今年行业趋势却显示，折叠屏手机的增长迈入了瓶颈期。

Canalys预计，2024全年折叠屏手机出货量仅能实现13%的同比增长，2025年市场恐迎来同比下滑。虽然折叠屏新形态的出现在短期内引发了市场兴趣，但该形态依然需要解决产品价值点位、耐用性等因素来维持需求延续性。

与此同时，作为全球最大且最重要的折叠屏手机市场，中国的市场增长率也出现放缓。根据Counterpoint的预测，2024年中国折叠屏手机的出货量将达到910万部，同比增长仅为2%。这一增幅与前几年三位数的增长率相比，显得尤为明显，反映出市场增速的显著放缓。

更为直接的信号出现在2024年第三季度。Counterpoint数据显示，折叠式手机显示屏在2024年第三季度的同比出货量首次出现下降，预计2025年的出货量也将继续下滑。

市场采纳率低于预期，主要原因包括三星的市场区域集中度较高、中国品牌逐步缩减布局，以及市场目前仍被华为和三星两大品牌主导。Counterpoint认为，目前还没有其他品牌能够与华为和三星抗衡。这两家公司在2023年和2024年的面板采购市场中合计占据了70%的份额。

一些智能手机品牌因缺乏价格弹性、利润空间有限、销售渠道覆盖不足等因素，难以在折叠屏市场立足。

未来，苹果预计将通过iPhoneFold推动折叠屏市场的下一个增长高峰。苹果在折叠屏技术上的专利积累深厚，有望带来更加成熟、完善的产品，并凭借其强大的品牌号召力带动市场需求。