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新年伊始，跑车品牌 LOTUS 迎来了重大的喜讯，历经多年的努力，终于拿回了心心念念的中文商标名——莲花。

莲花情怀

对于中国消费者，尤其是汽车爱好者，莲花这个名字似乎比路特斯来得更为熟悉。上世纪 60-80 年代，莲花赛车凭借极致轻量化设计、优秀的空气动力学表现以及底盘调校技术，在国际赛场上大放异彩。莲花品牌在那时正是以这个中文名被人熟知。

更名之利

此次更名为莲花，LOTUS 将迎来许多好处：

• 激发品牌联想：莲花更容易引发汽车爱好者对品牌以往辉煌成绩的联想。
• 传播契机：更名是一次很好的传播契机，莲花是中国人更熟悉的意象，有着特殊的寓意和更多故事可讲。

更名之弊

不可避免地，由路特斯换回莲花，也存在一些弊端：

• 历史影响：莲花会在一定程度上受到前期历史的影响，例如曾有名为青年莲花的平价车造车项目。
• 资源浪费：路特斯这一名字在中国市场已经使用了 5 年，此次换回莲花是否是一种资源浪费。

超豪华品牌挑战

路特斯面临的另一项挑战在于，超豪华品牌在中国市场正在萎缩。如何打出声量，不仅考验着公司的技术实力，也考验着品牌塑造能力。

吉利的难题

作为 LOTUS 的控股股东，吉利以擅长资源整合出名。相比于沃尔沃，LOTUS 的发展经历更加曲折，如今面对激烈的市场环境，吉利控股集团已经开始在战略上做减法。

因此，改名后的莲花依旧面临着诸多挑战。根据 LOTUS 集团 CEO 冯擎峰的描述，拿回 LOTUS 全部商标是一个漫长且艰难的过程。

结语

莲花中文商标的回归，是 LOTUS 发展史上的一个重要里程碑。它将帮助品牌进一步提升在中国市场的知名度和影响力。路特斯也面临着来自市场和自身的诸多挑战。能否重现昔日的辉煌，还需要时间的检验。