出品：搜狐科技
作者：汉雨棣
编辑：杨锦
12月23日下午，“微信可以线上送实体礼物了”登上热搜榜。这一新功能允许用户直接在微信中购买商品，并以红包形式赠送给朋友。该功能自19日上线以来便引发热议。有评论认为，这一功能选在年末人情往来最为频繁的时刻上线，是微信试图复制微信支付的崛起之路，通过社交电商来撼动电商格局。不过，也有分析师指出，这种新功能并非首创，此前风流量越发集中于淘宝、京东等行业巨头，好物推荐赛道逐渐被美丽说、蘑菇街等竞品把持。礼物说的app最终在2020年前后消失在应用商店中。
资深电商分析师、百联咨询创始人庄帅向搜狐科技分析称，早在2018年以前，这个功能有很多第三方小程序开发过，有一定的消费刺激作用，但并未达到预期的效果。京东和淘宝平台也曾主导开发过这个功能，效果同样不如预期。庄帅分析称，微信送礼物的功能，其主要竞品是美团的即时零售。他表示，尽管腾讯官方下场，但近场送礼物的功能和资源、技术没有强关联，核心还是用户的送礼习惯。送礼习惯很难被改变。送礼物时，人们不会想起“礼物说”，自然也不会想起“微信小店送朋友”，但可能会想起美团。就拿一年三次的情人节送礼来说，美团的数据可谓一骑绝尘。微信小店的送礼物功能能改变男友老公们的习惯吗？庄帅说。
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