近日，直播带货头部主播辛巴透露要花 15 亿开超市，引发市场关注。
据报道，辛巴称：“正常开超市 1-2 亿就能开，我为这家超市准备了 15 个亿现金，我就是敢整。它是我人生中最后一个作品，现场的场地一定是我自己建的，建设过程会亲自参与。”
辛巴同时表示：“山姆店帮老百姓出了标准，大家不用再选择，买的比较方便。但是山姆店的商品很容易被超越，相信我，我会改变中国人的消费习惯。”
偷师胖东来、联手孩子王
该线下超市采取邀请制，仅对直播间消费满 1 万元的顾客开放。不过，通过大众点评、高德地图等多个生活、地图软件搜索，并未查询到辛选超市的门店地址、联系电话等相关信息。
据时代周报，有熟知辛选的业内人士透露，该超市实为直播间场景，并非真正的线下实体超市。
在辛巴拜访胖东来数日后，其背后公司主体辛选控股与孩子王（301078.SZ）达成合作。据孩子王公告，公司拟以自有资金出资，与关联方公司董事长汪建国、董事/总经理徐卫红、董事/副总经理/董事会秘书侍光磊，以及非关联方广东辛选控股有限公司、杜晨鹏、杨润心（蛋蛋）等通过合资设立子公司的方式，整合各方优势资源，开展新家庭电商直播零售业务，并探索线下新零售业务的发展，对外投资设立杭州链启未来有限责任公司。
拜访胖东来、与孩子王达成合作，被视为辛巴进军线下渠道的试水动作。
堂堂直播带货头部主播为何要进军线下？
有观点认为，在电商流量红利见底的今天，超市业态成为不少头部主播探索第二增长曲线的新尝试。
直播带货早已告别野蛮生长
近期，头部主播频频翻车，在小杨哥因带货美诚月饼虚假宣传被罚没 6895 万元后，东北雨姐因带货红薯粉条虚假宣传被罚没 165 万元，引发了全社会对直播带货行业发展的反思。
过去几年，直播带货行业野蛮发展，大量网红主播充斥其中，行业几乎对所有 IP 无差别开放。流量巨大的直播间，也意味着风险的无限放大。大量主播在流量之下崛起，专业能力缺失、直播间选品把控薄弱，叠加售后机制往往更多将责任推向供应商，导致直播间的乱象愈演愈烈。
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