马化腾欲借社交巨头之力再战电商激战 微信上线送礼物功能 (马化腾 sa)

微信上线线上送礼物功能，社交电商蛋糕如何分？ 出品：搜狐科技 作者：汉雨棣 编辑：杨锦 12月23日下午，“微信可以线上送实体礼物了”的话题登上热搜。这一新功能让用户可以直接在微信中选购商品，并以红包的形式赠送给好友。 功能详解 该功能于12月19日上线。用户在微信小店满足条件的商品详情页点击“送给朋友”按钮后，会进入确认礼物页面，在此可选择款式并浏览金额。在送礼物页面选择朋友并完成支付后，礼物将自动发送给对方。 对于收礼物的人来说，需要打开聊天中的礼物消息并填写收货地址后，点击“收下礼物”才算正式接收了礼物。在此之前，接收方可以选择更换同价格的其他款式，但一旦确认收下礼物，将无法再更换款式。 在这个送礼物过程中，每次只能给一位朋友赠送一件商品，且赠送后不支持转赠给其他朋友。一旦送出礼物，无论朋友是否收下，24小时内都无法主动取消赠送或取消订单。如果朋友在24小时内未收下礼物，订单将自动取消，并将退款按原支付渠道返回给赠送方。 社交爆款？ 新功能上线后，社交电商评论区众说纷纭。有网友表示，这一功能让送礼变得更加便捷，减少了线下跑腿的麻烦。同时，礼物并不如红包一样直接，可以缓解直接发钱的尴尬，增强了社交互动性和情感表达。 也有部分网友认为这一功能略显鸡肋。线上送礼带来的社交压力和发红包没有区别。一些网友还指出，如果朋友送的礼物不想收，但又怕伤害感情，会陷入两难境地。 值得注意的是，微信对线上送礼功能也设置了一定的限制。目前，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目的微信小店、原价不超过1万元的商品，才支持送礼物功能。这一规定被认为是微信在平衡市场需求和政策风险之间的一种选择，旨在防止高价值商品被过度使用，避免大额交易引发争议和风险。 微信送礼物功能上线的时机也值得玩味。年底人情往来密集，送礼需求高涨，微信选择此时推出该功能，或许意在复制微信支付的崛起之路，以社交电商对电商格局产生冲击。 不过，分析人士认为，微信送礼物功能的新增量有限，其主要的竞争对手并非传统电商平台，而是美团的近场零售业务。