微信上线送礼功能，复制
红包崛起之路？
新功能简介
12 月 23 日，微信悄然上线了一项名为 " 送礼 " 的新功能，引起广泛关注。该功能允许用户在微信中直接选购商品，并以红包的形式赠送给好友。
用户进入微信小店后，在满足条件的商品详情页点击 " 送给
朋友 " 按钮，即可进入确认礼物页面，选择款式和金额。完成支付后，礼物将自动发送给对方。
收礼人需要打开聊天中的礼物
消息，填写收货地址，并点击 " 收下礼物 " 才算正式接收。收礼人可以选择更换同
价格的其他款式，但一旦确认收下，将无法再更换。
需要注意的是，每次只能赠送一件商品给一位朋友，且不支持转赠。赠送后 24 小时内不支持取消赠送或订单。如果收礼人在 24 小时内未接收礼物，订单将自动取消并退款。
市场反应
微信送礼功能上线后，引发社交圈热议。不少网友表示，该功能方便快捷，减少了线下跑腿的麻烦，也增强了社交互动和情感表达。
也有一些网友认为该功能略显鸡肋，并指出不愿收礼却怕伤害
感情的两难处境。微信对商品类型和价格
进行了限制，也引发了一些争议。
历史回顾
微信并非社交电商送礼功能的首创者。2014 年，礼物说 APP 凭借礼物导购平台模式一举成名。随着电商巨头的崛起和流量集中，礼物说最终难逃被边缘化的命运。
竞争格局
分析师认为，微信送礼功能的主要竞争
对手并非电商平台，而是美团的近场零售业务。尽管腾讯官方
下场，但送礼功能的成败取决于用户的送礼习惯。
商品质量信任度和服务水平也是该功能的主要痛点。由于微信小店是一个开放平台，商品质量难以保证，服务水平参差不齐。
腾讯的战略布局
从公司层面来看，腾讯对电商增长的追求是其 2024 年的发展重点。马化腾此前曾提出要全力发展视频号直播电商，微信送礼功能的推出或许是腾讯电商布局的重要
举措。
展望
微信送礼功能能否复制红包的崛起之路仍需时间验证。该功能的成败将取决于其能否满足用户的需求、解决信任度和服务水平问题，以及能否与美团的近场零售业务竞争。
作为社交巨头，腾讯拥有庞大的用户群体和丰富的资源，但能否在电商
领域有所作为，还有待市场检验。
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