近日，直播带货头部主播辛巴透露要花15亿开超市，引发市场关注。据报道，辛巴称：正常开超市1-2亿就能开，我为这家超市准备了15个亿现金，我就是敢整。它是我人生中最后一个作品，现场的场地一定是我自己建的，建设过程会亲自参与。
辛巴同时表示：山姆店帮老百姓出了标准，大家不用再选择，买的比较方便。但是山姆店的商品很容易被超越，相信我，我会改变中国人的消费习惯。
偷师胖东来、联手孩子王
2024年国庆节期间，辛巴曾带队到开放。流量巨大的直播间，也意味着风险的无限放大。
头部主播布局线下，还与行业规模增速放缓有关。根据艾瑞咨询的预测，2024年-2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率为18.0%；易观分析数据显示，2024年第二季度，中国直播电商市场交易规模为10604亿元，同比上涨12.6%，尽管增速一直维持在两位数以上，但在该季度，其交易规模增速已下降至20%以下。
虽然在电商大促双11期间，直播电商整体仍维持较高增速，但不少头部主播直播间流量和业绩仍出现明显下降。
辛巴作为直播带货头部主播，深知流量见顶带来的危机。进军线下，不仅可以探索新的增长模式，还能避免单一业务依赖的风险。同时，随着线下消费逐步复苏，实体超市也面临着新的机遇。辛选控股选择与孩子王合作，也是看到了亲子家庭消费的巨大潜力。
辛巴开超市能改变中国人消费习惯吗？
辛巴表示，山姆店的商品很容易被超越，他要改变中国人的消费习惯。这句话引发了广泛讨论。
有人认为，辛巴过于自信，山姆店作为会员制仓储超市的鼻祖，在商品品类、品质和购物体验方面都有着很高的口碑。辛巴要想超越山姆店，难度很大。
也有人认为，山姆店并非不可撼动，辛巴有能力推出更贴合中国消费者需求的商品和服务。如果辛巴能够真正做到这一点，改变中国人的消费习惯也不是不可能。
无论如何，辛巴开超市都是一个值得关注的事件。它不仅标志着直播带货头部主播向线下拓展的新趋势，也为消费者带来了更多选择。未来，辛巴超市能否成功，让我们拭目以待。
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