出品｜搜狐科技
作者｜汉雨棣
编辑｜杨锦
双11结束，各大平台的战报对GMV避而不谈，但战报中不约而同提到了店铺直播这一数据，并且都展现出了可观的增长。
淘宝直播在战报中表示，淘宝共有119个直播间成交额破亿，1212个直播间破千万，其中49个破亿直播间增速超100%，刷新历史纪录。京东的战报同样强调采销直播订单量同比增长了3.8倍。
增速放缓，店播崛起
直播电商的增长仍在延续，但增速却已经开始放缓。2023年，中国直播电商市场的同比增速为35.2%，艾瑞预计，2024-2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率为18%。
与此同时店播增速加剧。据《2023年中国直播电商行业研究报告》统计，2023年品牌商家店播占比为51.8%，首次超过达人直播占比。2023年是店播元年，往后店播大概率进一步崛起，店播将长期出现在榜单之上。
品类卷入，商家狂奔
在看似繁荣的店播背后，大量的品类与产业被卷入其中。有商家双11期间每天连播20小时，也有商家为了投身店播砍掉了70%的员工。
但也有不少主播和商家却表示，现在店播和达播都呈现出疲软状态，投流成本是其中的决胜资本，人在其中像是机器。
有店播的主播表示，店播主播纯靠付费流量，非常焦虑，人像机器。有店播主播告诉搜狐科技，自己每天上播六个小时，身体难以支撑机械的工作，目前已经又转回了达播。
狂奔背后
狂奔背后店播之所以能够成为新的风潮，背后是达人直播模式的弊端。达人直播模式下，主播与平台之间的利益分歧愈发明显，主播动辄更改商品链接、私下交易、不遵守平台规则的情况屡禁不止，导致平台失去对流量的掌控。
相较之下，店播模式下，商家对流量拥有更大的控制权。品牌方可以通过自有渠道引流，降低对平台的依赖性。同时，品牌方对主播的管理也更加严格，可以避免主播违规行为的发生。
未来展望
虽然店播模式存在一定的问题，但随着技术的发展和主播的成熟，这些问题有望得到解决。未来，店播有望成为直播电商的新增长点，为品牌方带来更多的机会。
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