今年双11，iPhone 做了一个违背祖宗的决定：降价。
结果，没落着好。证券时报援引市场研究公司 Counterpoint Research 本周发布的报告称，今年双11 购物节期间，苹果的 iPhone 在中国销量同比两位数下降，主要是多家竞争对手赶在双11 前发布了新机。
报告并未透露 iPhone 双11 期间的销量具体下滑了多少百分点，只是说，销量下滑源于在购物节到来前和促销期间，苹果的对手推出了异常多的旗舰手机机型。这令苹果面临压力。
须知，今年双11，苹果的线上官方旗舰店还罕见地降价，并且覆盖了仅发布一个月的 iPhone 16 全系，成为新机发布以来官方渠道首次降价。Apple Store 官方旗舰店 10 月 20 日公布天猫双11 优惠，10 月 21 日晚间现货开卖，该店铺 iPhone 16 系列最高优惠 1600 元。
同时报告指出，苹果新一代 iPhone 的两个高端版机型 iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max 仍位于双11 期间最畅销机型之列。
相比之下，苹果在中国的主要竞争对手华为今年双11 表现最为亮眼。报告称，通过 Pura 70 和 Mate 60 系列的降价促销，华为手机双11 实现了 7% 的同比销量增长。而且，这是华为在智能手机市场整体下滑的形势下取得的好成绩。
报告显示，今年双11 期间中国智能手机的总体，就像挤牙膏，本就越来越难以吸引受众。今年推动全球用户换新的 Apple 智能（Apple Intelligence）在国内的落地又暂无确切时间点。即使如库克所说，大家明年用上了苹果 AI，对于绝大多数普通用户而言，也不过是升级版 Siri 而已。
于是乎，苹果在中高端领域的社交货币价值已经愈发弱化。特别是其在折叠屏这一新形态上的滞后，也让国内厂商有了更多分走高端市场份额的机会。毕竟，能折叠的手机，看上去还是更显得有档次一些，而目前苹果不提供此项服务。
属于苹果的时代，结束了，甭管是几袋苹果。
张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
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