2025 年刚开工不久，苹果中国官网就发布迎新春限时优惠活动，苹果官网突然降价话题登上微博热搜榜。此次名为叱咤福利蓄力中的限时优惠时间为 1 月 4 日至 7 日，包括新款在内的 iPhone、Mac 等多款产品均024 年 1 月，苹果官网罕见大降价就曾登上热搜榜。而在两个月前，苹果发布季度财报，全世界依然只有大中华区不买苹果的账，全新系列也没能扭转这一局面，大中华区连续第五个季度收入下滑。
官网大促延续苹果风格
这次官网大促延续苹果的风格，与一年前苹果官网的罕见降价一样，打着迎新春限时优惠的招牌，限时四天，参与活动的产品数量也有限，如 iPhone 类产品共 29300 件。
具体降价幅度：
- iPhone15 系列到新款 iPhone 16 系列可减 200-500 元不等，其中 iPhone 15 Pro 系列的折扣力度最大，立减 500 元。
- 其他产品也有数百元不等的降价，最低配置售价为 10499 元的 15 英寸 MacBook Air (M3) 降价最多，立减 800 元。
官方客服：14 天内可退差价
但刚过完元旦，大家还没做好迎新春的准备，面对这毫无征兆的降价，不少刚下单的消费者最关心的就是能不能退差价。对此，苹果官方客服给出了与去年相似的回应：如果是在活动前的 14 天内购买的产品，可以进行退货再购买，这可以理解为是一种退差价。
苹果频频降价原因分析
互联网分析师表示，苹果的主动打折促销已经成了常态，频率也在明显加快。对于苹果来说，内心戏其实很简单，我不降价，第三方也会降价，那为什么不由苹果自己来做这个好人呢？面对整体有饱和趋势的手机市场，国内竞争又如此激烈，也要允许苹果年底冲点业绩，只有降价才能勉强挽回一定的。
苹果在中国市场地位不保
官方降价的频率正在提高，苹果在中国的业绩则保持在相对低位。去年双 11 大促开启不久，大洋彼岸的苹果在当地时间 10 月 31 日发布 2024 第四季度（6 月 30 日至 9 月 28 日）的财务数据。第四财季，苹果总营收 949 亿美元，同比增长 6.1%；净利润 147 亿美元，同比下降 35.8%，其中增收不增利的情况可能与苹果一次性向支付 102 亿美元解决税务问题有关。排除一次性费用的影响，该季度苹果净利润同比增长 12%。
大中华区持续下滑：
但回到国内，iPhone 不行了了的调子余韵不绝。按照地区划分，大中华区仍然是苹果唯一一个营收同比下降的市场，而且这一同比下降的趋势已经维持了整整五个季度。就整个 2024 财季来看，苹果在其他国家及地区的收入均有所增长，唯独在大中华区出现了 2.8% 的同比下滑。
「无论是从降价促销动作，还是季度财报数据来看，苹果在中国市场的统治力正在削弱。」
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