抖音电商的抉择:低价、也在起起伏伏。当董宇辉一个月连续成立三家公司、耗资 500万办音乐会的时候,小杨哥的复播仍遥遥无期。2024年9月的抖音电商作者峰会上,连续两年获得作者类奖项的小杨哥缺席了,董宇辉的与辉同行获得了唯一一个抖音年度卓越作者奖。
抖音电商总裁魏雯雯在会上强调,好内容成为生意增长的第一生产力。从舍弃小杨哥扶植董宇辉,到下沉市场主播频频翻车,抖音电商和大主播的关系,不仅折射出了抖音电商这一年的变化,更促使着抖音电商寻求更加稳定的经营阵地。
3. 泛货架场景的兴起
抖音商城等泛货架场景,是抖音能够触达的稳定经营阵地之一。自从两年前提出全域兴趣电商的概念以来,货架场景在抖音电商大盘中的占比不断提升,成为抖音电商增长的重要动力。如何让货架电商达到 50%左右的预期占比,或许是抖音电商接下来的重心。
- 货架场景提供了稳定的经营阵地。
- 货架电商是抖音电商增长的重要动力。
- 如何提升货架电商占比是抖音电商的下一个重心。
4. 结语
过去一年,抖音电商经历了一系列调整和变化。从低价策略的失败,到大主播命运的起起伏伏,再到泛货架场景的兴起,这些变化反映了抖音电商在探索和寻求更加稳定的增长路径。未来,抖音电商将如何平衡这三道选择题,值得持续关注。
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