商家直播间困局 投流成本高达七成 主播像机器 连播20小时 (直播商家赚钱吗)

直播电商持续增长，店播迎来爆发期

随着双十一的落幕，各大电商平台的战报纷纷出炉。虽然GMV数据并未明确披露，但战报中不约而同地提到了店铺直播这一数据，并显示出可观的增长。 淘宝直播表示，有119个直播间成交额破亿，1212个直播间破千万，其中49个破亿直播间增速超100%，刷新历史纪录。京东的战报也强调采销直播订单量同比增长了3.8倍。 艾瑞咨询的数据显示，2023年中国直播电商市场的同比增速为35.2%，预计2024-2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率为18%。与此同时，店播增速加剧。据《2023年中国直播电商行业研究报告》统计，2023年，品牌商家店播占比为51.8%，首次超过达人直播占比。

店播背后的繁荣与挑战

看似繁荣的店播背后，大量的品类与产业被卷入其中。有商家双十一期间每天连播20小时，也有商家为了投身店播砍掉了70%的员工。但也有不少主播和商家表示，现在店播和达播都呈现出疲软状态，投流成本是其中的决胜资本，人在其中像是机器。

店播的优势和劣势

店播相比达播拥有以下优势：

• 品牌背书：店铺自播具有品牌背书，消费者信任度更高。
• 产品展示直观：主播可以多角度展示产品，让消费者更直观地了解产品。
• 售后保障：店铺自c/ul>

  结语

  

  店播作为直播电商的新引擎，正在引领行业不断发展。商家需要把握趋势，优化运营策略，提升竞争力，把握店播带来的增长机遇。随着店播不断深入人心，直播电商将迎来新的发展阶段。