背景
林肯汽车于2014年二次入华后，曾一度销量喜人，但近几年却连续两年销量大幅下滑，再次陷入生存危机。
原因分析
1. 销售下滑
数据显示，2023年林肯汽车全年销量已降至7.3万辆，同比下滑幅度达20%。今年以来，销量继续下滑，1-9月份仅售出3.9万辆，同比下滑14.3%。
9月份，林肯汽车销量同比下滑30%，仅为4450辆。10月份，销量继续下滑近16%，为4533辆。前10个月，总销量为46553辆，同比下滑近20%。
2. 新能源转型滞后
在后燃油车时代，新能源转型成为行业趋势。林肯汽车在新能源领域的布局明显滞后，导致其在市场竞争中处于劣势地位。
3. 运营策略失误
林肯汽车现任总裁贾鸣镝上任后，制定的运营策略未能帮助林肯汽车在中国市场稳住阵脚，反而进一步加速了其销量下滑。
其他不利因素
除了上述原因外，林肯汽车还面临着以下不利因素：
- 林肯中国销售服务公司可能取消，导致品牌业务自主性受影响
- 航海家新车减配事件，引发舆论危机
前景展望
林肯汽车在中国市场的销量下跌势头未见有减缓的迹象，若不及时采取有效措施，其被淘汰出局的危机将愈发严峻。
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